基于SOR理论的网红经济对消费者购买意愿影响的实证研究
冉丽敏
安阳工学院飞行学院,河南安阳 455000
摘要：基于网络直播平台发展现状,在SOR刺激反应理论的基础上通过构建研究理论模型,探讨了自媒体环境下网红经济对消费者购买意愿的影响.研究结果表明:网红的知名度和消费者的社会经验之间存在显著负相关关系;消费者的社会经验正向显著影响消费者的沉浸体验.直播电商企业、政府监管监督部门应通过一些营销策略来提高消费者线上购物意愿.
关键词：网红经济直播营销购买意愿模型构建
分类号：F272(企业经济)
资助基金：河南省高校人文社会科学研究一般项目(2023ZDJH-039)河南省科技厅软科学研究一般项目(232400410060)
论文发表日期：2024-05-20
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：8( 70-77 )
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