基于不同营销组合视角下广告策略选择探讨
黄萧萧
顺德职业技术学院,广东佛山,528000
摘要：营销组合使市场营销的有关内容成为一个有机的整体.营销策略本身就包含广告策略,营销组合的观念经历了从4P到4C再到4R的转变,也影响着广告策略的不断更新.4P、4C和4R是看待营销策略的不同视角,它们之间不是相互取代的关系,而是相互补充的关系.不同视角下的广告策略也不尽相同,4P视角下的广告与销售促进是整合交互,4C视角下的广告主要以价值沟通手段出现,4R视角下广告转变为建立关联和维系关系为导向.不同的营销视角有助于我们从不同的角度观察、理解广告策略的创新,取得最佳经济效益.
关键词：营销组合广告策略销售促进传播沟通客户关系
分类号：F713.86(国内贸易经济)
论文发表日期：2013-01-01
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：5( 92-96 )
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