"直播带货"的媒介环境学解读与反思
黄洪珍
陈泰旭
湖南科技大学人文学院,湖南湘潭411201
摘要：本文从媒介环境学的研究框架出发,探究直播带货疯狂生长的原因,并探讨直播带货的传播偏向与其内容呈现的关系.研究发现,直播带货热的成因主要有以下几个方面:得益于直播这一视频模式进入了"镜子"阶段;互联网让人们形成普遍连接的期待;直播间多感官调动、刺激性符合和仪式化的媒介环境、直播间更具人性化和真实感的购物环境;直播带货具有空间偏向,重视世俗物质文化,因此其销售量高的产品多为日常用品、流行服饰和难以保存的商品等;直播带货所形成的前后台融合场景催生了男女气质混合的主播,并使得政府官员去严肃化而更具亲和力.但是,直播带货也给理性和道德带来一系列的问题.切勿让直播带货成为商家的不法之地,也不要让直播带货带来的只是一场虚假的泡沫狂欢.
关键词：媒介环境学直播带货传播偏向
分类号：G206.2(信息与传播理论)
资助基金：国家社会科学基金(20BXW038)
论文发表日期：2021-07-30
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：10( 37-46 )
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