优秀传统文化转化与创新对国潮品牌消费的影响
巫月娥
闽南师范大学商学院,福建漳州 363000
摘要：国潮品牌是优秀传统文化的传承者,优秀传统文化转化与创新对国潮品牌消费起到重要作用.借鉴消费行为"刺激-机体-反应"的S-O-R理论提出了优秀传统文化转化与创新对国潮品牌消费影响的理论模型,通过对福建泉州国潮品牌消费者的调查,运用结构方程进行假设检验.研究结果表明国潮品牌对优秀传统文化转化创新的四个维度(国潮文创产品、国潮品牌文化形象、国潮品牌数字文创技术、优秀传统文化转化与创新传播)对国潮品牌认同有显著影响,国潮品牌认同在优秀传统文化转化与创新及国潮品牌消费中起到部分中介作用.这一结论为国潮品牌提升优秀传统文化转化与创新水平以促进国潮品牌消费提供了理论指导.
关键词：优秀传统文化创造性转化、创新性发展国潮品牌消费
分类号：F713.55(国内贸易经济)
资助基金：福建省高校以马克思主义为指导的哲学社会科学学科基础理论研究项目(JSZM2021050)
论文发表日期：2023-09-30
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：10( 82-91 )
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