民国烟画中的中外烟企广告竞争 -——基于佛山市博物馆馆藏烟画的思考
许晓静
佛山市博物馆,广东佛山 528000
摘要：20世纪上半叶,烟画作为香烟的衍生产品,因制作精美、题材丰富、营销策略巧妙而深受民众喜爱.在竞争中国市场的过程中,中外烟草企业在烟画这一小广告媒介上大展身手,施展宣传策略.中国烟企在烟画上发挥"主场"优势,强化身份意识,号召"挽回利权",激发爱国热情,稳固消费市场;而外国烟企一方面用异域文化迎合烟民猎奇心态,另方面开展了广泛而深入的市场调研,在烟画发行上采取语言转变、捕捉热点、民俗渗透等策略,烟画广告宣传呈现逐步"本土化"的过程.佛山市博物馆馆藏的8 000余枚民国烟画,体现着民国时期中外烟企各具特色的商业策略.
关键词：民国烟画广告竞争南洋兄弟烟草公司英美烟公司
分类号：F713.8(国内贸易经济)
论文发表日期：2023-11-30
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：8( 99-106 )
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