地方红色文化传播的营销思维与策略选择 -——以佛山打造"红色文化名片"为例
胡庆亮
刘思畅
佛山大学马克思主义学院,广东佛山 528000
摘要：近年来,随着国内外形势变化,红色文化传播遭遇诸多新情况、新问题.尤其是地方红色文化,受主客观条件限制,传播难度进一步加大.这无论对传播的主体和客体还是内容和方式,都提出了更高要求.佛山革命历史悠久,红色文化资源丰富,其中多项入选"红色文化名片",但同样面临知名度不高、影响力有限的窘境.鉴于此,运用营销思维传播地方红色文化不失为一种有益尝试.营销思维以顾客满足为导向,将红色文化视为一种具有特定社会功能和价值的产品,并按照规范的流程和方法加以实施,以便于受众更好地接受和认同.具体来说,首先,通过STP(市场细分、选择目标市场、市场定位)圈定传播受众;其次,通过 4P(产品策略、拉动策略、推动策略、民调和数据营销策略)优化传播组合,从而不断提升地方红色文化的知名度和美誉度.
关键词：地方红色文化营销思维策略选择
分类号：G127.65(中国)
资助基金：广东省重点建设学科科研能力提升项目(2021ZDJS098)
论文发表日期：2025-01-29
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：7( 59-65 )
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