乡村振兴视域下佛山乡村旅游形象感知提升策略研究
邹一戈
邓卓珍
夏玲玲
佛山大学人文学院,广东 佛山 528000
摘要：乡村旅游是乡村振兴战略的重要实施路径.佛山乡村旅游既有资源优势,也有亟待改善的问题.旅游目的地的形象对旅游者的感受、意愿和行为决策产生着重要影响.选取佛山"百里芳华"乡村示范带共计 41 个热门乡村作为研究案例,依据"认知-情感"模型框架,借助分析软件ROST CM6,探索游客对佛山五区的乡村认知、情感和整体形象的感知情况.结果显示,游客对佛山乡村的旅游形象感知总体持有正向的态度,其中"建筑""环境"是游客最深刻的印象,消极感知来自旅游体验、服务设施等方面.基于以上反馈,结合游客和村民的访谈,可从乡村文化精粹打造,多元模态协同、产村深度融合、增加旅游环境韧性等方面丰富佛山乡村旅游形象构建研究和促进乡村振兴.
关键词："认知-情感"理论佛山乡村旅游形象感知
分类号：F592.765(中国旅游业)
资助基金：广东省哲学社会科学规划学科共建项目(GD24XWY02)佛山市社科规划共建项目(2024-GJ023)
论文发表日期：2025-03-15
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：8( 93-100 )
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