新媒体时代高校医院健康科普品牌建设路径——基于4P理论的"西小医与叮叮猫"案例分析
帅放1
游莉1
吴宗辉2
王澳3
吴雪莲4
1.西南大学医院综合科,重庆 4007152.西南大学医院综合科,重庆 400715;西南大学医院康复医学二科,重庆 400715;西南大学运动康复研究所,重庆 400715;西南大学国家治理学院,重庆 4007153.西南大学国家治理学院,重庆 4007154.西南大学医院康复医学二科,重庆 400715;西南大学运动康复研究所,重庆 400715
摘要：在新媒体快速发展的时代背景下,高校医院在健康科普品牌建设上迎来了新的机遇与挑战.本文聚焦于西南大学医院的"西小医与叮叮猫"科普品牌案例,基于4P营销理论框架[Product(产品策略)、Price(价格策略)、Place(渠道策略)、Promotion(促销策略)],通过打造多样化科普产品、建立非货币价值评估体系、构建全媒体传播矩阵、实施跨界整合营销等具体措施,探讨新媒体背景下高校医院健康科普品牌建设的意义、策略以及实践效果,旨在为高校医院健康科普品牌建设提供参考范例与启示.
关键词：高校医院健康科普品牌建设4P营销理论
分类号：R193(卫生事业管理（保健组织与事业）)G479(学校管理)
资助基金：重庆市中医药重点建设学科重点项目(2021-4322190044)重庆市北碚区社会事业与管理创新研究专项重点项目(2024-38)重庆市学校卫生协会健康学校研究项目(WXB2024004)
论文发表日期：2025-03-20
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：5( 7-11 )
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