OEM-OBM混合ATO生产下自主品牌产品零件替代及定价决策
邱晗光1
李宇雨2
龙跃1
1.重庆工商大学 商务策划学院,重庆,4000672.重庆师范大学 计算机与信息科学学院,重庆,400047
摘要：使用外包商授权的关键零件替代自主品牌产品零件,是代工企业从OEM(代工生产)顺利向OBM(自主品牌制造)转型升级的重要策略.在ATO按订单装配下,首先分析零件替代对消费者选择的影响,建立消费者离散选择模型,然后构建代工企业OEM-OBM混合ATO组装生产收益模型,获取最优的自主品牌产品零件替代率和定价.研究表明:自主品牌产品的需求实现率随着零件替代率的提高而增大,代工产品的需求实现率随着自主品牌产品零件替代率的提高而减小;在一定条件下,自主品牌产品的零件替代率越大,该产品的定价也越高.仿真结果说明了自主品牌产品售价与零件替代率的关系;当不约束零件替代率最大值时,自主品牌产品通过采用较多的零件替代,获取较大的市场份额.
关键词：代工生产(OEM)自主品牌制造(OBM)按订单装配(ATO)零件替代定价
分类号：F273(企业经济)
资助基金：国家自然科学基金(71602014)重庆市基础与前沿研究计划资助项目(cstc2013jcyjA0998)教育部人文社会科学研究项目(15XJC630009)中国博士后科学基金(2015M572482)中国博士后科学基金(2016T90865)重庆市青年科技人才培养计划(cstc2014kjrc-qnrc00003)
论文发表日期：2017-01-01
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：7( 68-74 )
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