考虑网络零售商有限IT服务能力的产品定价与广告策略分析
李增禄
聂佳佳
冯琳
1.西南交通大学 经济管理学院,四川 成都,6100312.西南交通大学 经济管理学院,四川 成都,6100313.西南交通大学 经济管理学院,四川 成都,610031
摘要：研究了网络零售商有限IT服务能力下产品定价与广告投入间题.首先,建立垄断市场中零售商决策模型,研究发现:零售商广告投入水平、零售价格以及消费者剩余都与零售商IT服务能力正相关.其次,在竞争市场中运用博弈论分别建立了两个零售商Nash静态和Stackelberg动态博弈模型.结果显示,零售商动态博弈中所制定的零售价格高于静态博弈时零售价格,而广告投入水平低于静态博弈时的广告投入水平,并且动态博弈时消费者剩余较小.对于零售商1而言静态博弈时最优服务能力大于动态博弈时的最优服务能力,而零售商2结论相反.最后,分析了消费者时间敏感性和广告敏感性对零售商利润以及最优服务能力的影响.
关键词：有限IT服务能力网络零售商广告投入产品定价
分类号：F272.3(企业经济)
资助基金：国家自然科学基金(71672153)中央高校基本科研业务费专项(26816WTD01)四川省软科学研究计划(2017ZR0181)
论文发表日期：2018-01-01
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：11( 27-37 )
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