基于消费者接受程度的双渠道产品价格和质量决策研究
黄甫
宋华明
杨慧
王利莎
马东升
吴佳伟
1.南京理工大学经济管理学院,江苏南京,2100942.南京理工大学经济管理学院,江苏南京,2100943.南京理工大学经济管理学院,江苏南京,2100944.南京理工大学经济管理学院,江苏南京,2100945.南京理工大学经济管理学院,江苏南京,2100946.南京理工大学经济管理学院,江苏南京,210094
摘要：在消费者对直销渠道和零售渠道接受程度有差异的情形下,研究了产品质量为内生的双渠道供应链中价格和质量联合决策问题.分别构建传统单一零售渠道模型、双渠道分散决策模型和双渠道集中决策模型.比较制造商和零售商在3种模型下的定价均衡决策、产品质量水平和利润,分析零售商和制造商的渠道策略和最优定价.结果表明:与传统单一零售渠道情形相比,在集中决策情形下,制造商开通直销渠道不改变零售价格,但是能够提高产品质量水平和供应链整体利润;在分散决策情形下,制造商开通直销渠道将降低产品批发价、零售价以及产品质量水平;另外当消费者对直销渠道接受程度适中时,制造商和零售商可实现帕累托改进.
关键词：供应链管理博弈渠道接受程度质量内生双渠道
分类号：F253(物流经济)
资助基金：国家自然科学基金(71571102)国家自然科学基金(71172105)
论文发表日期：2019-01-01
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：9( 45-52,60 )
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