电商引入自有品牌策略对制造商销售模式选择的影响
蔡仁雷
聂佳佳
西南交通大学 经济管理学院,四川 成都,610031
摘要：研究了电商引入自有品牌产品和制造商入驻模式选择之间的博弈竞争关系,构建了双方的Stackelberg博弈模型,利用逆向归纳法解析得到双方不同策略下的利润,在此基础上比较双方利润,得到不同条件下的均衡策略.研究发现,制造商销售模式的选择受到电商引入自有品牌策略的影响.当佣金比例过低或过高时,引入自有品牌策略不会影响销售模式的选择,此时佣金费用决定了销售模式的选择;当佣金比例适中时,引入自有品牌则制造商会选择代销模式,不引入则会选择分销模式.平台佣金比例和消费者对自有品牌的认可程度会影响电商引入自有品牌的策略,较高的消费者认可程度反而促使电商不引入自有品牌.
关键词：销售模式自有品牌佣金比例自有品牌认可度
分类号：F272(企业经济)
资助基金：国家自然科学基金(71672153)四川省社会科学研究规划重大项目(SC17ZD09)四川省社会科学重点研究基地—系统科学与企业发展研究中心重点资助项目(Xq17B04)
论文发表日期：2019-01-01
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：9( 118-126 )
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