电子商务环境下制造商双渠道运营模式选择研究
杨殿玲
王炬香
1.青岛大学商学院,山东青岛 2660712.青岛大学商学院,山东青岛 266071
摘要：为了研究制造商在传统运营模式及增加电子销售渠道后的双渠道运营模式的选择问题,运用Stackelberg博弈方法,考虑制造商服务水平的影响,对比分析在传统运营模式、产品共销模式和收益分摊模式下供应链各成员的利润.结果表明,无论在哪种模式下,制造商提高服务水平总是有利的;在一定条件下,制造商增加电子销售渠道后的利润大于传统运营模式下的利润;当收益分摊比例小于1/2时,制造商选择收益分摊模式更有利,反之,选择产品共销模式更有利.
关键词：电子商务双渠道产品共销收益分摊
分类号：F274(企业经济)
资助基金：国家自然科学基金(71771129)国家自然科学基金(71740011)山东省自然科学基金(ZR2016GM01)
论文发表日期：2020-02-28
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：9( 44-52 )
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