制造商生产成本结构对其线上销售模式选择的影响
聂佳佳
胡元潇
西南交通大学经济管理学院,四川成都610031
摘要：考虑制造商生产成本呈线性和非线性2种情形,探究不同生产成本结构下的制造商对线上销售模式的选择策略.构建制造商和电商平台的Stackelberg博弈模型,运用逆向归纳法得出双方不同策略下的最优利润,进而得到双方实现共赢的条件.研究发现,无论制造商生产成本结构如何,制造商对销售模式的偏好均与佣金比例有关,当佣金比例较低时,制造商选择网上代销模式;当佣金比例较高时,制造商选择网上分销模式.而且,制造商和电商平台的利益并不总是对立的,当佣金比例适中或较高时,双方可以实现共赢.此外,在规模不经济情况下,2种销售模式的消费者剩余和社会福利均与规模不经济系数负相关,网上代销模式受规模不经济系数影响的程度更大.
关键词：供应链线性成本规模不经济销售模式佣金比例
分类号：F270.5(企业经济)
资助基金：国家自然科学基金(71672153)成都市科技局支撑项目(2017-RK00-00433-ZF)中国铁路总公司支撑项目(N2018Z009-1)
论文发表日期：2021-06-28
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：9( 18-25,33 )
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