网络零售商产品与运费联合定价的优化决策研究
田俊峰1
田劲松2
1.西南财经大学工商管理学院,四川成都6100742.安徽农业大学理学院,安徽合肥230036
摘要：消费者网络购物对运费的认知和商家的偏好存在差异.通过消费者的购买行为分析和效用函数的刻画,研究网络零售商在进行产品与运费联合定价时捆绑定价和分割定价的优化决策问题.讨论商家之间价格竞争的组合形式,提出最优定价存在的情形选项,论证价格决策的边界和适用条件,揭示商家之间采用捆绑定价的对称竞争均衡具有稳定性,及其不同均衡条件下商家利润的相对大小规律.研究结论表明,价格决策的选项取决于商家的产品成本高低,在产品成本给定的条件下,每种价格决策的边界依赖于市场中消费者的属性特征,即运费存怀疑的消费者比例,以及消费者对商家的偏好程度.
关键词：网络零售捆绑定价分割定价竞争均衡
分类号：F272.3(企业经济)F252.3(物流经济)
资助基金：国家自然科学基金(71571147)国家自然科学基金(71972158)国家自然科学基金(71072171)
论文发表日期：2021-06-28
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：8( 26-33 )
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