基于电商平台的互补产品捆绑策略及销售模式研究
魏杰
王玉超
田晨
河北工业大学 经济管理学院,天津 300401
摘要：为了研究供应商与平台商的最优捆绑策略及销售模式选择问题,基于单个供应商通过电商平台以转销或代销模式销售互补产品的供应链,构建4个Stackelberg博弈模型,分析互补程度和佣金费率对渠道成员均衡价格和利润的影响.结果表明,分开销售时,供应商与平台商的利润随着产品间互补程度的增大而降低;代销捆绑销售对供应商更有利,而转销捆绑销售对平台商更有利;此外,只有当佣金费率大到一定程度时,平台商才倾向于采用代销模式.
关键词：捆绑策略销售模式互补产品电商平台博弈论
分类号：F272(企业经济)
资助基金：国家自然科学基金(71971076)国家自然科学基金(72171169)河北省自然科学基金(G2019202344)
论文发表日期：2021-10-28
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：8( 47-54 )
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