消费者异质偏好下闭环供应链宣传策略动态研究
孙金岭
高飞
刘韵州
兰州理工大学 经济管理学院,甘肃 兰州 730050
摘要：在消费者异质偏好视角下,将消费者细分为品牌偏好型和性能偏好型.借助微分博弈理论,研究政府双重补贴下闭环供应链内广告宣传、促销宣传和回收宣传3种宣传策略的动态决策及影响.研究发现,不论何种决策情形,广告和促销宣传努力均能直接提高新产品和再造品售价,回收宣传努力则仅能通过产品商誉间接影响商品的售价和市场需求;3类宣传努力水平均会随时间推移趋向最优稳定值,并随产品商誉动态变化而变化,且不论何种决策情形下均有促销宣传努力水平最优稳定值最高;政府再制造补贴始终有利于再制造行业发展,但回收补贴仅在集中决策下可发挥此作用;企业在集中决策下可实现收益最大化,在无法实现集中合作情形下,通过契约手段可有效提升收益,其中收益共享契约更能实现闭环供应链帕累托改进.
关键词：异质性偏好闭环供应链宣传策略微分博弈
分类号：F274(企业经济)
资助基金：国家自然科学基金(71763017)国家社会科学基金(15XJL008)
论文发表日期：2022-06-28
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：11( 47-57 )
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