考虑线上优惠券促销活动的混合渠道供应链定价决策研究
杜建国1
李景福2
1.江苏大学 管理学院,江苏镇江 212013;江苏大学 社会科学计算实验中心,江苏镇江 2120132.江苏大学 管理学院,江苏镇江 212013
摘要：在第三方线上零售商进行优惠券促销情景下,考虑消费者渠道偏好以及价格偏好的异质性,构建由制造商和第三方线上零售商共同构成的混合渠道供应链模型.同时基于消费者效用理论讨论市场划分情况,并通过建立制造商为领导者的Stackelberg博弈模型,研究制造商的定价决策与第三方线上零售商的促销决策.研究结果表明,当旅行成本较大时,线上渠道偏好比例的增大不能促使线上优惠券金额变小;促销活动的复杂程度与制造商的定价负相关,与优惠券金额负相关.
关键词：混合渠道供应链优惠券消费者效用理论Stackelberg博弈
分类号：F274(企业经济)
资助基金：国家社会科学基金(18VSJ038)
论文发表日期：2022-08-28
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：9( 11-19 )
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