品牌商线上销售渠道的防伪模式选择研究
张子健
刘晏辰
重庆交通大学 经济与管理学院,重庆 400074
摘要：以电商防伪体系建立为研究对象,研究供应链中品牌厂商及平台销售商的防伪投资决策机制.分别针对平台转售模式与代理模式,建立产品品牌商与平台销售商的防伪技术投资决策,得出不同渠道模式下的均衡防伪可信度、均衡防伪投资阈值以及均衡利润,并进行比较分析.研究发现,建立防伪体系时,代理模式下始终存在一个代理费用比例的取值区间,使品牌商和平台利润高于转售模式下的利润;建立防伪溯源机制后品牌商在两种模式下的利润始终要优于未建立防伪体系时的利润,而平台的利润在假货渗透率、质量差异的双重限制下才能高于防伪体系建立之前的利润.研究还表明,在一定条件下选择建立防伪溯源机制可以使供应链总利润提高.
关键词：防伪溯源体系转售模式代理模式决策机制
分类号：F272.3(企业经济)
资助基金：国家社会科学基金(17BGL177)
论文发表日期：2023-02-28
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：9( 73-81 )
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