考虑品牌溢出效应的供应商入侵策略研究
谭德庆
黎倩
张聪聪
西南交通大学 经济管理学院,四川 成都 610031
摘要：研究存在产品认可度差异及品牌溢出效应下供应商入侵策略的问题,并纳入零售商的其他外部选择考量,构建多阶段博弈模型.通过逆向归纳法,分析不同情形下各方的均衡结果及最优策略,揭示品牌溢出效应对于供应商入侵及零售商转换的影响机制.结果表明,当供应商的产品认可度较低时,品牌溢出策略反而会产生负效应,导致供应商会入侵但放弃依赖零售商的品牌溢出;当供应商的产品认可度适中且品牌溢出效应在一定范围内时,供应商总是会采取品牌溢出策略进行市场入侵,此时零售商也不总是抵制供应商的品牌溢出策略,仍愿意选择继续与其合作,达成双赢局面;当供应商的产品认可度较高时,供应商总有入侵动机且零售商会采取转换策略,此时若替代供应商的生产成本低,供应商仍倾向与零售商维持合作,相反,若替代供应商的生产成本高,供应商则偏好零售商采取转换策略.
关键词：供应商入侵品牌溢出外部选择博弈论
分类号：F425(中国工业经济)
资助基金：教育部人文社会科学研究项目(22YJC630171)四川省自然科学基金资助青年项目(2023NSFSC1055)
论文发表日期：2025-02-27
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：9( 99-107 )
英文信息