社会规范能否驱动公众绿色行为? -——基于眼动追踪实验的中介模型
梅蕾
常梦瑶
内蒙古科技大学 经济与管理学院,内蒙古 包头 014010
摘要：为揭示社会规范如何通过认知与情感机制影响个体绿色行为决策,基于刺激-机体-反应(stimulus-organism-response,SOR)模型与认知-情感-行为(cognition-affect-behavior,CAB)模型,构建了"社会规范→环境情感→绿色行为决策"的作用路径,并通过眼动实验方法对含社会规范信息与不含此类信息的宣传海报进行对比分析,进而构建了"视觉引导-情感唤醒-行为响应"的整合机制.结果显示,社会规范信息的呈现显著提升了视觉注意指标,有社会规范海报的总注视持续时间、注视数量相比无社会规范海报分别提升了 314.21%、337.50%.此外,Bootstrap中介效应检验结果表明,环境情感在社会规范与绿色行为决策之间存在显著中介作用.研究发现,社会规范通过增强视觉显著性激发环境情感,进而促进公众绿色行为决策.研究建议,在环保传播设计中应注重社会规范的视觉凸显与情感融入,推动行为干预从"信息传递"向"感知体验"模式转型.
关键词：社会规范视觉注意环境情感眼动追踪绿色行为决策
分类号：X321(环境规划与环境管理)C934(决策学)
资助基金：内蒙古自治区自然科学基金项目(2023MS07001)内蒙古自治区自然科学基金项目(2023MS07008)内蒙古自治区哲学社会科学规划项目(2025NDE065)
论文发表日期：2026-03-20
在线出版日期：2026-03-26（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：9( 116-123,136 )
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