品牌与市场哪个更重要——家电企业营销市场竞争透析
摘要：消费者在决定购买一件家电产品时最看重哪些因素,这是当前每个家电企业在做营销战略时最关心的问题。随着家电市场由卖方转向买方,这一问题显得更加迫切,究竟消费者是看重产品的品牌还是产品的市场呢？
其实对消费者来说,某个产品的市场究竟如何并没有什么实指的概念,消费者在购买产品时几乎没有什么兴趣去关心一下所购产品的市场占有率到底有多大,销量有多少,利润有多高,而关心的是这个产品的品牌知名度、价格、售后服务、商家信誉等这些与自身利益密切相关的一些因素。央视调查咨询中心和人民日报社北京华闻旭通国际广告有限公司近年来在全国范围内举行了五次"全国城市消费者调查",调查的结果显示,消费者在选购商品时考虑的因素主要有：知名品牌、价格适中、包装好、广告影响、购买方便、朋友推荐和促销等,其中,"知名品牌"、"价格适中"是消费者购买时最看重的因素,知名度高的品牌越来越成为消费者认可的品牌,越来越成为市场的通行证。
机标关键词：知名品牌市场竞争家电市场企业营销消费者调查家电产品品牌知名度价格
分类号：TM925(电气化、电能应用)
论文发表日期：2001-01-01
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：3( 32-34 )
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