置入式营销初探
曹艳爱
摘要： 1置入式营销模式定义
置入式营销是指在一个虚构的剧本、电影、电视剧或一本书中,故事的主要角色使用一个现实生活中的商品.其典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现,或者有利于该产品的特点、特性在作品中被提及;有关该产品的价格、任何负面的产品特性及与相近产品的比较不会在作品中出现.置入式营销最常用的形式为将一个产品的名称或标识包含在电影或电视中的一个场景的前景或背景中,并将其置于具有较高曝光度的形式中,让目标受众在观看电影或电视时不经意就记住该产品和品牌.
机标关键词：产品特性作品营销看电影电视剧目标受众模式定义标识
分类号：F4(工业经济)
论文发表日期：2005-01-01
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：2( 17-18 )