冰箱市场2016年1-4月及“五一”促销期总结
吴国权
奥维云网(AVC)
摘要：又逢“五一”促销季,而2016年“五一”大促的战果却与往年略有不同.奥维云网(AVC)监测数据显示,今年“五一”冰箱市场W16-W18 (4.11-5.01)整体出现较大幅度下滑,零售量为332.4万台,同比降幅为14.2％;零售额为101.2亿元,同比降幅为16.1％.分周度来看,如果算上W19周为“五一”促销的最后一周,从奥维云网(AVC)监测数据显示,呈现前后高,中间低的态势,即W16和W19周数据同期表现大幅增长,W17和W18周数据表现较差.前后高,中间低的表现基本由两个原因导致,W16周线下同比大幅增长57％,主要是以苏宁“4.14”和国美“4.15”为代表的“内购会”促销提前引爆促销期,导致W17与W18线下市场流量被严重截留,线下市场W19周高增长则主要是由于“五一”促销期的2号和3号正好落在19周,而2015年“五一”三天假期都在18周的影响.当然随着“五一”变成小长假之后,消费者在“五一”出游的意愿则更加强烈,所以错峰促销,也是给消费者提供最好的选择.
机标关键词：冰箱市场促销监测数据高增长消费者显示数据表现零售额
论文发表日期：2016-01-01
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：2( 14-15 )