绿色游戏化设计对中国年轻一代亲环境行为的影响
张惠莹1
姜雪蕙1
曹雨欣1
丁志华2
1.中国矿业大学经济管理学院,江苏徐州 2211162.中国矿业大学经济管理学院,江苏徐州 221116;中国矿业大学大数据营销与绿色创新研究中心,江苏徐州 221116
摘要：绿色游戏化设计有效地拓宽了消费者的亲环境行为实践场景,有利于缓解气候变化和环境问题.以在线游戏化互动平台(蚂蚁森林)的青年用户为研究对象,从游戏化设计分类的角度出发,探索享乐型和功利型2类绿色游戏化设计对年轻一代(18～30岁)的亲环境行为的影响,并引入游戏化呈现方式的高低解释水平作为调节变量,探究绿色游戏化设计在亲环境情境下对年轻一代的影响机理.通过对问卷(N=974)的实证分析发现:①享乐型和功利型绿色游戏化设计对年轻一代亲环境行为均有显著正向影响,并且情感共情和认知共情在两者之间起中介作用;②高解释水平(非低解释水平)信息呈现方式对游戏化设计和共情之间关系有显著的正向调节作用.
关键词：绿色游戏化设计年轻一代蚂蚁森林亲环境行为解释水平共情
分类号：F416.21(世界工业经济)
资助基金：国家社会科学基金(22ZD&137)
论文发表日期：2025-01-28
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：10( 160-169 )
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