广州区域荔枝品牌整合研究
吕立才
何丽聪
1.华南农业大学 经济管理学院,广东 广州,5106422.华南农业大学 经济管理学院,广东 广州,510642
摘要：当前广州荔枝品牌建设中一品多牌，品牌多、乱、杂、弱、小、散等现象比较突出，导致许多荔枝产品出现多品牌少名牌的困境，使得荔枝品牌效应大打折扣，不利于广州区域荔枝产业竞争力的提升。本文基于品牌整合视角，认为广州荔枝产业已经具备较好的品牌整合基础，并从建立旗帜品牌及其子品牌、品牌管理等方面提出了相应的品牌整合策略。最后有针对性地提出推进广州区域荔枝品牌整合的相关政策建议。
关键词：荔枝区域品牌品牌整合
分类号：F323.6(中国农业经济)
资助基金：广州市社科基金项目“广州区域农产品品牌整合研究”(10Y46)广东省教育厅人文社科基地重大项目“广东跨区域农产品品牌整合研究”(2012JDXM_0012)广东省教育厅人文社科基地一般项目“食品信任危机下畜产品品牌信任、品牌资产形成机制”(2012WYXM_0012)
论文发表日期：2014-01-01
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：5( 13-17 )