微信对消费者网购生鲜农产品的影响因素研究
蚁璐雅1
易可欣2
1.华南农业大学 经济管理学院,广东 广州,5106422.广东外语外贸大学 商学院,广东 广州,510006
摘要：本文从微信的视角出发，结合线上线下发放的189份有效问卷研究消费者对生鲜农产品的网购意愿，在相关理论基础上构建模型并提出研究假设，通过Logistic二元有序回归分析表明，感知有用性、社交性、感知风险都与消费者网购生鲜农产品的意愿成正比，通过显著性检验，按影响程度从大到小排序依次是感知有用性、感知风险、社交性，另外感知易用性、信息专业性也正向影响消费者的购买意愿，但是影响程度不显著。
关键词：社会化媒体微信生鲜电商购买意愿
分类号：F323.7(中国农业经济)
资助基金：广东省科技计划(2014A070703041)广州市农业局委托招标项目(2015)
论文发表日期：2015-01-01
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：6( 57-61,78 )