O2O模式下消费者网购农产品的影响因素研究
王雪彬
周建华
易法敏
1.华南农业大学 经济管理学院,广东 广州,5106422.华南农业大学 经济管理学院,广东 广州,5106423.华南农业大学 经济管理学院,广东 广州,510642
摘要：本文通过对相关文献进行梳理回顾,根据研究的重点及O2O模式的特性(互动性)构建了本文的研究模型,利用SPSS22.0和AMOS21.0软件对研究假设和理论模型进行检验验证,最终得到了以下结论:O2O模式下绩效期望会正向影响消费者在网上购买农产品的意愿,对于女性会有更明显的影响,并且对于在网上购买次数多的影响更大;努力期望、互动性对于消费者在网上购买农产品的意愿有正向影响,而互动性对消费者创新性不高的影响相对来说会比较大;促成因素对于消费者在网上购买农产品的行为有正向影响,O2O模式下在网上购买农产品的意愿对行为的影响也是显著的.
关键词：O2O模式UTAUT模型互动性网购农产品结构方程
分类号：F323.7(中国农业经济)
资助基金：广东省科技计划(2014A070703041)国家自然科学基金(71501078)国家社会科学基金(16BGL128)
论文发表日期：2016-01-01
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：8( 15-21,39 )