中小荔枝种植户电商销售渠道选择现状及特点分析
——基于"两广"地区的调查
肖佳鹏
左两军
花鹏辉
齐文娥
华南农业大学 经济管理学院, 广东 广州 510642
摘要：如何利用电商销售渠道在一定程度上代表了中小农户适应互联网经济的程度,能够反映出小农户在与现代市场对接过程中面临的主要问题.本文以荔枝产业为例,通过对广东省和广西壮族自治区964份荔枝种植户的调研数据分析,探讨了中小农户电商销售渠道选择的现状、特点及面临的困难.结果表明:传统销售渠道仍是首选,电商渠道没有得到广泛使用;已采用电商渠道的中小农户特征符合一般认知,该群体的受教育程度普遍高于传统渠道采用群体,且更年轻;在三种电商渠道中社交电商方式的采用率最高;中小农户采用电商销售渠道有一定的进入门槛;物流与供应链保障是中小农户使用电商渠道面临的主要困境.基于此,本文提出以下政策建议:培养农户的市场意识,引导其经营理念由生产导向向市场导向转变;提高中小农户专业化、组织化程度;针对生产者特点,特别是中老年男性,完善农民职业技能培训体系,提升培训效果;以标准化建设为抓手完善县乡村三级电商服务中心.
关键词：荔枝种植户电商销售渠道
分类号：F323.7(中国农业经济)
资助基金：国家荔枝龙眼产业技术体系项目(CARS-34-17)广东省农业科技创新及推广项目(2020KJ107-X)
论文发表日期：2022-08-28
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：7( 16-22 )
英文信息