中国荔枝产业品牌建设现状、问题及对策
高祈祈
杨学儒
齐文娥
华南农业大学 经济管理学院,广东 广州 510642
摘要：在全球农业多元化与我国消费结构升级的背景下,特色水果产业的品牌建设成为高质量发展的关键驱动力.基于实地调研与大数据文本抓取与识别,从产业发展、品牌现状、问题及成因等维度描绘了荔枝品牌建设的全景.目前,荔枝产业在种植面积、总产量和总产值上持续增长,但品牌建设仍面临挑战,如品牌定位模糊、政策体系不健全、营销服务不完善、品牌管理保护机制薄弱及品牌文化情感缺失等.为此,提出政策建议:强化政策与技术支撑、完善品牌管理保护、激发建设主体活力、推动销售渠道多元化、深化品牌文化挖掘与传播等,以促荔枝产业可持续发展,构建农业品牌高质量发展新格局.
关键词：荔枝产业品牌建设市场竞争力文化建设
分类号：F323(中国农业经济)
资助基金：现代农业产业技术体系专项基金(CARS-32-14)广东省哲学社会科学规划项目(GD23XLN34)
论文发表日期：2025-02-25
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：8( 13-20 )
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