特色乡村旅游品牌粘性及影响因素分析 -——基于连山壮族瑶族自治县的调研
胡冰1
王丽萍2
1.广东财贸职业学院 党政办公室,广东 清远 5115102.华南农业大学 经济管理学院,广东 广州 510642
摘要：以连山壮族瑶族自治县为对象,开展乡村特色旅游品牌粘性研究,结果显示:品牌价值的三个维度体验价值、文化价值、竞争价值对品牌粘性有显著的正向影响,其中文化价值的影响最大;当品牌价值的三个维度与品牌契合共同预测品牌粘性时,文化价值的影响仍然最大.品牌契合在品牌价值与品牌粘性之间起着部分中介作用,其中品牌契合在体验价值与品牌粘性之间的中介作用相对较大.根据实证分析研究结果,提出了推动少数民族地区乡村旅游产业发展的对策.
关键词：特色乡村旅游旅游品牌粘性影响因素
分类号：F590.75(旅游经济理论与方法)
资助基金：全国教育科学规划课题一般项目(BIA180215)
论文发表日期：2025-02-25
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：7( 37-43 )
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