特色农产品:消费者感知、绿色品牌价值与购买意愿关系研究
杨保军
黄莉明
梁晋淼
北方民族大学 商学院,宁夏 银川 750021
摘要：消费者与品牌的关系决定品牌价值,特色农产品品牌价值的高低取决于消费者的感知和认同.伴随着中国"双碳"目标的实现及消费者环保意识的提升,构建绿色品牌价值成为特色农产品企业履行社会责任和实现差异化战略的重要选择.贺兰山东麓葡萄酒是西部地区有市场影响的特色农产品区域品牌,基于深入的特色农产品绿色品牌市场调研,从S—O—R模型理论出发,利用多元统计分析软件,探析绿色品牌价值在消费者感知对绿色品牌购买意愿的中介作用,并进一步分析绿色转型理念在消费者感知和绿色品牌购买意愿关系中的调节作用.研究结果表明:绿色品牌价值在消费者感知与购买意愿之间发挥显著中介作用,绿色转型理念能够正向调节消费者感知对绿色品牌价值的影响.研究丰富了绿色品牌价值在农产品领域的研究,对西部地区特色农产品绿色品牌建设具有重要启示.
关键词：消费者感知绿色转型理念绿色品牌价值购买意愿
分类号：F304.3(农业经济理论)
资助基金：国家社会科学基金(23BMZ062)
论文发表日期：2025-04-25
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：10( 13-22 )
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