浅析ZARA的品牌价值及其营销策略
阎迪
香港理工大学,香港;西安工程大学,陕西,西安,710048
摘要：为探讨ZARA的品牌价值、供应管理、营销特质及其对我国服装企业的启示,通过对ZARA细致翔实的调查研究,系统分析了ZARA的3Vs(价值客户、价值主张、价值网络)品牌策略,认为生产的垂直整合、强大的设计开发能力,对时尚的快速反应是其独特的商业模式以及盈利之道.建议国内服装企业借鉴学习,取其精华,扬长避短,提升民族产业的竞争力和影响力.
关键词：ZARA品牌价值价值客户价值主张价值网络经营管理快速反应营销策略
分类号：F768.3(商品学)
论文发表日期：2008-01-01
在线出版日期：2026-05-22（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：4( 47-50 )
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