产业集群视角下莫干山民宿区域品牌发展战略
杨海静1
杨力郡2
1.淄博职业学院旅游管理系,山东 淄博,2553142.烟台大学法学院,山东 烟台,264000
摘要：[目的/意义]作为大众认知上引领国内民宿行业发展旗手的"高端民宿度假地"莫干山民宿,因"洋家乐"形成了较强的地区品牌效应,但在国内民宿市场经历变革和整合的背景下,同样面临着激烈的市场竞争、区域品牌损伤等问题.为此研究莫干山民宿区域品牌发展战略,是迎合旅游消费市场对住宿的品质需求及回归乡村的精神需求、提升莫干山区域民宿影响力和竞争力的有效手段.[方法/过程]基于产业集群的视角,分析产业集群与区域品牌发展的互动作用,通过回顾莫干山民宿集群的发展历程,对莫干山民宿区域品牌未来的发展战略提出建议.[结果/结论]从区域品牌目标及区域品牌培育、发展与传播等层面提出莫干山民宿区域品牌应继续发展以"洋家乐"为名片驱动的国际高端民宿休闲度假产业集群、以民宿产业为基础进行产业升级、以民宿集群为基础进行区域品牌传播.
关键词：莫干山民宿品牌发展战略产业集群
分类号：F592.7(中国旅游业)F719.2(国内贸易经济)
资助基金：广东省公益研究与能力建设专项(2015A020219013)山东省传统文化与经济社会发展专项课题(CZ201810169)
论文发表日期：2019-01-01
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：6( 17-22 )
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