新冠疫情期间上海市某区疾控中心微信公众号健康科普文章传播效果分析
任慧
于思雨
张鸿
徐华
肖绍坦
上海市浦东新区疾病预防控制中心,上海 200136
摘要：目的:分析上海市浦东新区疾病预防控制中心微信公众号"疾控U健康"在新冠疫情期间发布的健康科普文章的传播效果及影响因素,为今后疾控类健康科普微信公众号在面对突发公共卫生事件时的科学运营提供思路.方法:从健康传播广度和深度描述2020-2022年上海市浦东新区疾病预防控制中心创建的官方健康科普微信公众号"疾控U健康"发布的851篇健康科普文章健康传播效果,并采用多因素logistic分析探究健康传播广度和深度的影响因素.结果:位于头条位置(P＜0.01)、标题表达形式为感叹句(P=0.040)和祈使句(P=0.047)的文章健康传播更广.多媒体使用效果越好(P=0.016)的文章,健康传播深度越好;在话题选择上,相较健康生活类文章,疫苗接种类科普文章健康传播深度更好(P=0.003),文章原创性与健康传播深度呈负相关(P=0.019).结论:区县疾病预防控制中心应利用好微信公众号等新媒体手段对突发公共卫生事件的防控措施及政策及时做好权威、科学普及和解读;重视微信公众号的公共服务属性,持续拓展并深化平台的便民服务功能;丰富健康科普内容以及多媒体形式,对晦涩难懂的医学知识合理"转译",降低公众获知科普知识的门槛;聚焦用户特征,精准健康科普内容,即使在突发公共卫生事件下,仍然不容忽视宣传贴近日常生活的实用性科普内容.
关键词：微信公众号健康传播传播广度和深度
分类号：R193(卫生事业管理（保健组织与事业）)
资助基金：上海市浦东新区科技发展基金项目(PKJ2023-Y74)
论文发表日期：2024-10-10
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：5( 66-70 )
英文信息