基于博弈论的中药企业东南亚市场战略适配机制研究
方中坚1
石承灵2
崔立有2
陈李平3
马永哲4
陆俊文2
房海程2
樊玉录2
1.上海健康医学院,上海 201318;中国药科大学,南京 2111982.上海健康医学院,上海 2013183.曲靖医药高等专科学校,曲靖 6550114.中国药科大学,南京 211198
摘要：在"一带一路"和区域全面经济伙伴关系协定背景下,东南亚成为中国中药企业国际化布局的关键区域.然而,复杂的市场环境使得传统国际化路径面临瓶颈,迫切需要构建适应当地市场特色的新型战略机制.本文以博弈论为理论基础,构建了制度进入的信号博弈、资源合作的非零和博弈以及消费者认知的文化演化博弈3 种战略分析模型,并以新加坡、马来西亚和印度尼西亚为代表国家,比较分析了各国市场制度、文化接受度与竞争结构的差异性.研究结合片仔癀与同仁堂等典型企业的海外实践,验证了企业在不同博弈场景下战略路径的有效性与差异性.结果表明,中药企业国际化战略应聚焦制度信号的前置布局、非零和合作联盟的稳态构建以及消费者文化认知的长期培育,形成制度、资源和文化三者协同互动的动态均衡.本文从博弈论视角丰富了中药国际化战略的理论维度,为企业在文化异质市场中的战略决策提供了重要参考.本文尝试将博弈论系统性引入中药企业的东南亚市场适配问题分析,在理论上填补现有研究的互动结构空白,同时为企业在文化异质的国际市场中实现战略突破提供更具结构性的决策工具和指引.
关键词：中药国际化东南亚市场博弈论制度信号非零和合作文化演化战略适配
分类号：R95(药事管理)
资助基金：上海市教委教师专业发展工程-上海高校教师产学研践习计划(A1-0200-25-311007-20)
论文发表日期：2026-06-15
在线出版日期：2026-08-14（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：10( 1128-1137 )
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