网络时代省域旅游品牌营销策略研究——以“老家河南”为例
聂伟
中原工学院信息商务学院,河南郑州,450007
摘要：随着网络技术的发展,特别是社会化媒体的普及,消费者话语权与主动权明显增强,品牌营销逐步实现人本回归.“老家河南”作为河南着力打造的省级文化旅游品牌,应该如何适应网络时代旅游消费行为的转变以提升品牌营销效果,是亟待解决的问题.结合AISAS模型与SIVA模型来分析旅游消费者当前新的消费需求和行为特征,进而构建大众旅游消费行为新模式-AIS' AS模型,并在此基础上探讨“老家河南”品牌营销的若干策略,以期为提高省城旅游品牌知名度和影响力提供参考.
关键词：消费行为模式省城旅游品牌网络营销老家河南
分类号：F590.3(旅游经济理论与方法)
资助基金：河南省哲学社会科学规划项目(2018BXW011)河南省高等学校青年骨干教师资助计划项目(2016GGJS-223)中原工学院信息商务学院青年骨干教师资助计划项目(2016-04)
论文发表日期：2019-01-01
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：5( 80-84 )
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