需求不确定的双渠道供应链定价策略
曾敏刚
王旭亮
1.华南理工大学工商管理学院,广东广州,5106402.华南理工大学工商管理学院,广东广州,510640
摘要：为了研究在需求不确定的环境下,双渠道供应链中制造商和零售商的定价策略和协调机制,建立了制造商主导型双渠道供应链的决策模型,同时考虑直销和传统2个渠道的需求不确定性.结果表明:消费者渠道偏好系数、渠道需求不确定性以及边际生产成本等变量对直销渠道价格、批发价格与传统渠道价格等定价策略具有确定影响关系.最后对比分析了分散式决策和集中式决策模式,提出一个使制造商和零售商缓解渠道冲突、实现共赢的二部线性契约,得到双方合作共赢的批发价格合理区间,并证明在合理区间内,合作批发价格越低,零售商向制造商提供的转移支付的可调整范围越大.
关键词：双渠道需求不确定性定价策略Stackelberg博弈
分类号：F273(企业经济)
资助基金：国家自然科学基金(70832003)中央高校基本科研业务费专项(2012ZM0030)
论文发表日期：2013-01-01
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：7( 67-73 )
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