当当网和亚马逊电子商务网站主页的多模态设计比较研究
施珊莉
郭超妃
杜海珠
1.福建师范大学福清分校外国语学院 福建福清3503002.福建师范大学福清分校外国语学院 福建福清3503003.福建师范大学福清分校外国语学院 福建福清350300
摘要：随着B2C电子商务在中国迅猛发展,电子商务网页的多模态研究在当下显得尤为重要.该语料选取颇具代表性的当当网和亚马逊购物网站的同期主页面,运用系统功能语言学理论,特别是视觉语法,颜色语法等理论,以定量和定性相结合的方法探讨了网页的多模态语类结构特征及模态间的协同作用,挖掘电子商务成功的背后网站设计方面的原因.通过研究发现,这两个网站主页面设计的差异很大程度上取决于消费观念和文化差异,网页的多模态与消费文化有着密不可分的关系.
关键词：多模态网页电子商务
分类号：H08(应用语言学)
论文发表日期：2017-01-01
在线出版日期：2026-05-22（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：3( 3-5 )