我国家庭绿色购买行为的多元消费动机研究 -——家庭生命周期和社会地位的双重调节效应
刘荣1
丁志华1
李璐龙2
1.中国矿业大学 经济管理学院,江苏 徐州 2211162.徐工集团工程机械股份有限公司 道路机械分公司,江苏 徐州 221005
摘要：家庭是绿色消费转型升级的重要实践单元.以我国家庭为样本,基于目标框架理论从多元消费动机视角深入探究了规范动机、享乐动机和收益动机对家庭绿色购买行为的影响,并系统揭示了家庭生命周期和社会地位在该影响路径中的调节作用.实证研究表明,目标框架理论下的 3 类消费动机对家庭绿色购买行为表现出显著的差异性影响.具体而言,规范动机和享乐动机促进了家庭绿色购买行为,而收益动机抑制了家庭绿色购买行为.进一步地,家庭生命周期在消费动机对家庭绿色购买行为的影响中具有显著的调节效应,规范动机对家庭绿色购买行为的影响在新婚和满巢Ⅱ阶段更强;享乐动机对家庭绿色购买行为的影响在空巢Ⅰ阶段更强;而收益动机对家庭绿色购买行为的影响在单身、满巢Ⅰ和空巢Ⅱ阶段更强.此外,家庭社会地位不仅对家庭绿色购买行为具有显著正向影响,还削弱了家庭生命周期在消费动机对家庭绿色购买行为影响中的调节效应.基于此,针对我国家庭提出了差异化的绿色购买促进策略,为相关部门从家庭层面推动绿色消费升级提供了新的管理启示.
关键词：目标框架理论多元消费动机家庭生命周期社会地位家庭绿色购买行为
分类号：F274(企业经济)F416.21(世界工业经济)
资助基金：国家自然科学基金(72504274)国家社会科学基金(22ZD&137)江苏省社会科学基金青年项目(24GLC032)
论文发表日期：2025-12-28
在线出版日期：2026-01-30（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：10( 15-24 )
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