消费者对电商直播农产品购买意愿的影响因素研究——基于技术接受模型的分析
刘玲玉1
黄龙俊江2
1.华南理工大学 工商管理学院, 广东 广州 5106412.广东海洋大学 管理学院, 广东 湛江 524088
摘要：在互联网快速发展的背景下,基于技术接受模型,结合农产品网络直播营销的特性构建农产品网络直播购买意愿影响因素分析模型.在此基础上,运用实地随机抽样240份问卷为样本数据,以产品质量、 产品展示、 产品期望、 产品偏好和购买意愿为潜变量构建结构方程模型.结果表明,产品质量、 产品期望和产品偏好显著影响消费者购买意愿,呈正向相关关系,路径系数分别为0.292、0.308和0.607.因此,政府要注意产品质量安全把控,增加消费者对网络直播购买的信任度,经营者多采用折扣促销、 线上团购等形式,提高消费者购买意愿.
关键词：农产品网络直播购买意愿影响因素技术接受模型
分类号：F323.7(中国农业经济)F724.6(中国国内贸易经济)
论文发表日期：2022-02-28
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：7( 21-27 )
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