认养农业平台可供性对消费者参与意愿的影响机制研究
李皎月1
方静1
张蓓2
1.华南农业大学 经济管理学院2.华南农业大学 经济管理学院;华南农业大学 乡村振兴重点实验室,广东 广州 510642
摘要：厘清认养农业平台可供性对消费者参与意愿的影响机制,对于扩大认养农业市场规模、助推我国农业产业现代化进程、促进农业流通新业态发展尤为重要.基于认养农业研究情境,本文从可供性理论视角探究平台可供性与消费者参与意愿间的作用机制,剖析绿色感知价值的中介作用和绿色线下体验的调节效应.研究发现:认养农业平台的信息可供性、互动可供性及导购可供性均对消费者参与意愿产生显著正向影响;绿色功能价值与绿色情感价值在平台可供性与消费者参与意愿之间发挥并行中介作用;绿色线下体验显著增强绿色感知价值对消费者参与意愿的促进效应.由此,提出优化平台功能设计、激活线上线下协同机制等管理对策,为推动认养农业高质量发展提供决策参考.
关键词：认养农业平台可供性绿色感知价值绿色线下体验消费者参与意愿
分类号：F324(中国农业经济)
资助基金：国家自然科学基金(72273046)国家自然科学基金(71873046)
论文发表日期：2025-08-25
在线出版日期：2025-09-26（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：10( 17-26 )
英文信息