中小农户愿意参与农产品区域品牌建设吗? -——以荔枝产业为例
陈小秋
齐文娥
华南农业大学 经济管理学院,广东 广州 510642
摘要：基于2020 年广东省5 个县(市)所辖范围内10 个镇20 个村的339 个荔枝种植户数据,运用结构方程模型SmartPLS 3.0 分析农户要素投入、产业态度和生计依赖对农产品区域品牌参与意愿的影响,并构建中介效应模型和调节效应模型进一步探究农户要素投入、产业态度和生计依赖影响农产品区域品牌参与意愿的可能路径.结果表明,种植规模对农户农产品区域品牌参与意愿存在显著"门槛效应",10 亩以上规模农户的投入意愿显著高于10 亩及以下小规模农户;农户产业态度、知识资本投入及品牌认知对品牌参与意愿有显著正向影响,生计依赖呈显著负向影响,品牌认知在农户知识资本投入、产业态度与参与意愿的关系中发挥部分中介作用.政府支持在农户品牌认知与其参与意愿间的调节效应不显著.基于此,提出构建"规模引领+梯度联动"品牌共建体系、搭建模块化技术培训与线上知识共享平台、建立品牌保护价收购等风险保障机制、优化政府支持政策宣传与落地机制等建议,旨在全方位推动荔枝产业区域品牌建设,提升联农带农成效.
关键词：农产品区域品牌农户要素投入产业态度品牌认知政府支持
分类号：F323.7(中国农业经济)
资助基金：现代农业产业技术体系(CARS-32-18)
论文发表日期：2025-12-25
在线出版日期：2026-02-02（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：8( 34-41 )
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