我国乡村旅游地品牌化发展的现实困境与突围路径
刘笑明
叶晶晶
西安石油大学经济管理学院,陕西 西安 710065
摘要：[目的/意义]对我国乡村旅游地品牌化发展问题进行深入分析,以期为区域乡村旅游竞争力提升提供科学依据.[方法/过程]基于乡村旅游地品牌化的理论内涵,分析了我国乡村旅游地品牌化发展存在问题及原因,结合乡村旅游产业发展面临的新形势,探讨了乡村旅游地品牌化突围的基本路径.[结果/结论]研究结果显示,品牌化经营的意识不足、顶层设计缺失、发展思路不清、发展能力不高等是目前我国众多乡村旅游地品牌化发展面临的现实困境,认为"以市场为导向,以定位为基础,以产品为核心,以传播为要务,以政府为主导,以企业为主体,以管理为关键"是乡村旅游地实现品牌化突围的基本路径.
关键词：品牌化乡村旅游乡村旅游地乡村旅游品牌
分类号：F592.7(中国旅游业)F327(中国农业经济)
资助基金：陕西省软科学研究计划(2017KRM201)陕西省社会科学基金(2017S027)
论文发表日期：2021-02-28
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：5( 47-51 )
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