基层公共卫生机构微信公众号传播力的影响因素分析 -——以"深圳龙岗疾控"微信公众号为例
黄歆
蔡志斌
卢茜
张绍强
林文婕
俞国龙
广东省深圳市龙岗区疾病预防控制中心,广东 深圳 518172
摘要：目的:通过分析基层公共卫生机构微信公众号传播力的影响因素,为提高公众号传播效果及公众影响力提供理论依据,进一步探索健康科普工作新模式.方法:以深圳市龙岗区疾病预防控制中心微信公众号(订阅号)"深圳龙岗疾控"为研究对象,收集2019年8月19日-2023年11月1日微信公众平台的推文内容、用户数据和菜单点击数据.结果:研究发现不同推文内容、推文位置、标题句式的推文阅读量差异有统计学意义(x2分别为143.33、218.88、9.88,P＜0.05).疫情防控主题类内容在总阅读量等数据上高于其他内容,说明群众对于重大突发公共卫生事件非常关注.头条推文的总体阅读情况优于非头条推文.吸引省外群众阅读更能促进推文打开率.结论:对于此类公众号,要紧密贴近社会需求变化,及时发布准确权威信息,了解目标用户画像,增加用户黏性.要发挥头条优势,扩大公众号影响力.同时要注意加强内容整合,将常规健康科普与独家信息发布融合,持续打造实用、准确、权威的优质内容,以此为基础树立疾控机构品牌形象.
关键词：微信公众号健康传播健康教育新媒体传播力
分类号：G206(信息与传播理论)
资助基金：深圳市龙岗区经济与科技发展专项资金医疗卫生科技计划项目(LGWJ2021-126)
论文发表日期：2025-12-10
在线出版日期：2026-03-17（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：5( 94-98 )
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